Schubladen verlassen und neue Wege gehen!
Kleine Anleitung: neue Wege im Marketing.
Der Mensch ist ein Gewohnheitstier und bewegt sich gerne auf alten und vermeintlich sicheren Pfaden. Aber kommt man so wirklich weiter?
Denken Sie doch mal anders! Warum sich dort tummeln, wo andere die besten Plätze bereits besetzten. Oder gar Dinge tun, die man schon 1.000 Mal gesehen hat. Wir glauben daran, dass man manchmal über Grenzen hinaus denken muss, um wirklich neue Ideen bzw. schlaue Wege für echten Erfolg zu finden. Unsere Empfehlung, die für die Geschäftsentwicklung genauso gilt wie für echte Kreativkampagnen lautet daher:
Aus bestehenden Märkten und Strukturen ausbrechen und bewährte Schubladen verlassen!
Nicht ohne Grund verlieren Innovationen und Kampagnen zunehmend ihre Durchschlagskraft. Ein geringes Innovationsniveau, eine marktgetriebene Kurzfristigkeit und mutlose Veränderungsprozesse verstopfen die Entwicklungspipelines und verhindern damit wirklich Neues. Umdenken ist gefragt.
Ein Beispiel für neue Wege
Dass es funktioniert zeigt folgender Marketing-Case aus der marktrausch-Historie. Wir waren gerade dabei für Campell´s (heute Continental Foods) neue Insights und Produktideen für Erasco zu entwickeln.
Um das Thema neue Märkte auch kurzfristig für Erasco zu nutzen, haben wir Vertriebspotenziale für das bestehende Produktsortiment analysiert. So können alternative Wege zum wettbewerbs- und kostenintensiven Lebensmitteleinzelhandel gefunden werden. Der Absatzkanal der Baumärkte lockte mit spannendem Potenzial.
Jeder kennt das plötzliche Hungergefühl beim „Heimwerken“, beim Umzug oder während der Wohnungsrenovierung!
Die leckeren, herzhaften Suppen, Eintöpfe und Fertiggerichte von Erasco sind dann ein ideales Angebot: unkompliziert und schnell zubereitet.
Zur Verkaufsunterstützung hat marktrausch dann auch gleich passend zur Marketingidee eine Kreativstrategie und eine spezielle Kommunikation für den Bereich der Baumärkte entwickelt: „Handwerker-Grundausrüstung“ war dabei eine Idee, um Erasco mitten in der Zielgruppe und den Ansprüchen der Baumarkt-Käufer zu platzieren.
Eine maßgeschneiderte Kommunikation, die zielgenau Kundenbedürfnisse anspricht, den Verkauf fördert und Erasco erfolgreich im neuen Umfeld platziert. Und: als erstes Projekt für Erascos Neue Märkte-Strategie ziemlich erfolgreich. Weitere Produktkampagnen im Getränkemarkt oder der Tankstelle sollten folgen.
In diesem Sinne: Denken Sie anders! Schauen Sie richtig hin. Und seien Sie offen für neue Wege.
Wer hat das geschrieben?
marktrausch
Substanz x Beschleunigung – diese beiden Variablen erinnern zunächst an eine Mathe- oder Physikaufgabe, aber keine Sorge, hier wird niemand zum Rechnen gezwungen. Stattdessen repräsentieren sie eine Idee, die unsere Arbeitsweise am besten beschreibt: strategisches Ordnen und Fokussieren, gefolgt von einer operativen Umsetzung mit voller Energie, gerichtet an die richtigen Empfänger. Unser Ziel ist es, die Potenziale beider Variablen unserer "Marketing-Gleichung" (oder besser gesagt unserer "marktrausch-Gleichung") optimal zu nutzen, um das Beste zu erreichen. Für uns bedeutet das modernes Marketing – nachhaltig, ganzheitlich und vor allem wirkungsvoll bei verschiedenen Zielgruppen und in verschiedenen Kontexten, sei es bei Kund:inen oder Bewerber:innen, online oder offline, von langfristigen Strategien bis hin zu kurzfristigen Aktionen.
Wir glauben daran, dass qualitativ hochwertige Inhalte die Substanz eines erfolgreichen Marketings sind, während eine effektive Verbreitung und Präsentation dieser Inhalte die Geschwindigkeit und Dynamik liefern, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Mit unserem Engagement für kreative Inhalte, unsere Fähigkeiten im Content Management und unsere Leidenschaft für digitales Storytelling streben wir danach, diese Prinzipien in jede Aufgabe einzubringen, um Ihr Marketing zum Strahlen zu bringen und Ihre Botschaft effektiv zu vermitteln.