Digitaler Marken-Relaunch Speicher & Consorten
Speicher & Consorten bekommt eine neue digitale Heimat – ganz großes Kino im Web und als Film sogar live auf der Leinwand.
Wenn eine Marke digital spannend inszeniert werden soll, dann muss man richtig ran ans Eingemachte, sprich an die Markensubstanz. Wofür steht die Marke? Was bietet Sie? Was macht sie einzigartig? Klingt nicht nach Web-Relaunch? Für uns schon, denn wir wollten nicht irgendeine technisch neue Website, sondern ein komplettes digitales Markenerlebnis. Also haben wir die Story von Speicher & Consorten noch einmal von Beginn an aufgerollt und uns gefragt, woher eigentlich die Idee Mitte der 2000er Jahre kam. Unsere damalige Markenvision war es (und ist es immer noch), Hamburgs Speicherstadt-Tradition neu zu entdecken und wieder lebendig werden zu lassen. Mit Produkten ganz nach alter Qualität, neuen Ideen und kreativen Markenangeboten. Genau diese Geschichte erzählen wir jetzt noch einmal richtig. Und damit sie direkt ins Herz geht, machen wir nicht nur die Website neu, sondern produzieren den passenden Film gleich mit.
Gemeinsam mit unseren Partnern der NetzWerkstatt haben wir eine individuelle Markenwelt im Web geschaffen. Mehrere Navigations- und Content-Ebenen, überraschende Details und liebevoll handgemachte Animationen, Filme und Inhalte laden zum Eintauchen und Entdecken ein. Ganz im Sinne der Markenvision kann der User hier verweilen und authentische Blicke hinter die Kulissen der Speicherstadt und unserer Speicher & Consorten-Produkte werfen. Eine neu kreierte Genusswelt mit kulinarischen Themen und Rezeptspeicher mit originalen Hamburger Rezepten sowie ein Online-Geschenkservice für Firmen mit allem Schnick und Schnack durften natürlich auch nicht fehlen – immerhin sollen die Nutzer nicht nur staunen, sondern auch bestellen.
Parallel zum Web-Relaunch haben wir gleich weitergemacht. Im Dialog mit unseren Partnern von realTV ist ein Film entstanden, der die Speicher & Consorten-Story so richtig rund macht und authentisch erzählt. Die Mannschaft und unsere Consorten waren da sofort mit vollem Einsatz am Start! Das Ergebnis hat uns so begeistert, dass wir den Streifen einmal in der Astor Filmlounge gegenüber der Speicherstadt auf die große Kinoleinwand gebracht haben. Natürlich mit allen Beteiligten live vor Ort – schließlich muss so ein Projekt auch anständig gefeiert werden.
Unsere Learnings aus dem Projekt?
Vor dem Web-Relaunch lohnt es sich, einmal tief in die Marke einzutauchen. Wenn dann die gute Idee gefunden ist, bringt man sie am besten gleich auf mehreren Ebenen und Medien. So wird alles rundherum richtig lecker!