Marken werden zunehmend für ihr „schlechtes Benehmen“ vom Verbraucher abgestraft. Viele Unternehmen mit miesem Nachhaltigkeitsimage verharren sogar schon seit Jahren in der Büßerecke. Es scheint so als zeigen der mediale Druck, das Anprangern durch den Verbraucherschutz und so manche Greenpeace-Guerilla Wirkung. In der kritischen Verbrauchereinstellung. Und in den Zahlen. Aber auch im unternehmerischen Denken? Unsere […]
Welche Trends und Marketingthemen wirklich wichtig sind! Manchmal ist das Themenmanagement für Marketingmanager von Lebensmittelmarken sicherlich nicht leicht: Regionalität. Nachhaltigkeit. Saisonalität. Am liebsten alle Produkte handgemacht… Nur einige Trendthemen einer endlos langen Liste. Mit diesen und vielen weiteren wird man als Lebensmittelmarke permanent konfrontiert. Alles sind „aktuelle Dauertrends“, mit denen man sich auseinander setzen muss. […]
Kundenbefragungen: Wieso? Weshalb? Warum? Eine zentrale Frage in jedem Marketingprojekt lautet: Was wünschen sich die Verbraucher überhaupt? Oder: Wie bewerten sie aktuelle Angebote und Services? Und wie kam die letzte Kampagnen-Aktion eigentlich bei der Zielgruppe an? Dann müssen einige der Wahrheit ins Auge blicken. Denn sie wissen es gar nicht so genau und können nur […]
Fußball-Kampagne für Fußbodenmarke wineo! Es gibt nur weniges, wofür viele Feuer und Flamme sind. Dazu gehört die schönste Nebensache der Welt: König Fußball. Und der regiert 2016 auch bei wineo, DER Bodenmarke. Mit dem Motto „Go for it!“ hat marktrausch ein mitreißendes Jahresmotto samt Schlachtruf für das EM-Jahr 2016 gefunden und das zieht sich nun […]
Liebe Unternehmer, holt Eure Marken endlich vom Marmorsockel. Und geht mit ihnen raus ins echte Leben. Denn dann können Marken zeigen, was alles in ihnen steckt wie zum Beispiel: Menschen verbinden, zum Wegführer werden, Grund zum Feiern oder Ansporn für Neues sein. Oft bleiben Marken weit hinter ihrem Potenzial. Nur wenige Unternehmen schaffen, was sich […]
Wie könnte wohl eine Freizeit- und Tourismuskampagne für Norderstedt aussehen? Für eine Stadt, die weder lange Tradition noch eine schöne Altstadt noch besondere Kulturdenkmäler zu bieten hat. Keine Berge. Kein Strand. Kein Schloss. Nicht mal ein klitzekleines. Viele fragen sich dann vielleicht: Wer will da schon hin? Was macht diesen Ort also lebenswert. Liebenswert. Denn […]
Berlin, #NGF 2015 – das Familientreffen der Foodbranche. Bei angesagtem Trend-Food, frischem Früchtewasser, und natürlich Kaffee, vieeeel Kaffee – sind wir sofort mittendrin. In der Kalkscheune. In Berlin. In der Hauptstadt der Food-Start-ups. Beim diesjährigen Think Tank Next Generation Food. Kurz #NGF 2015. Es ist mein zweiter Think Tank Next Generation Food. Und irgendwie ist […]
Appleton Estate Rum mit lokaler Markenpositionierung. Deutsche Genießer haben heute durchaus eine gut sortierte, vielfältige Hausbar mit ausgewählten Premiumspirituosen. Aber nicht jeder Markt tickt gleich. Speziell der Markt für exklusiven Rum ist bei uns kein Mainstream, eher vergleichbar mit dem Single Malt-Markt. Zusätzliche Herausforderung: viele deutsche Genießer wissen gar nicht, dass Rum auch pur richtig […]
Blick hinter die Kulissen der Produktinnovation. Cellagon viego Fruchtriegel – vom Produktkonzept zum Werbespot! Das schleswig-holsteiner Familienunternehmen Berner vertreibt seit mehr als 30 Jahren unter der Marke Cellagon funktionelle Lebensmittel im Direktvertrieb über ein großes Beraternetzwerk. Das heißt, die Produkte gibt es nicht im Supermarkt und auch nicht in der Drogerie. Alle Produkte kann man […]
ranrauschen – mehr als eine Philosophie. Was unterscheidet gutes Marketing von einem echten Strategie-Feuerwerk? Und wie schafft man Kommunikation, die wirklich durch die Decke geht? Ranrauschen! Wir von marktrausch glauben, dass ranrauschen anders denken, richtig hingucken und sehr geradeaus sein den Unterschied machen, um mit Marketing erfolgreich Geschäft zu entwickeln. Und vor allem: kein Wischiwaschi und […]
Kleine Anleitung: neue Wege im Marketing. Der Mensch ist ein Gewohnheitstier und bewegt sich gerne auf alten und vermeintlich sicheren Pfaden. Aber kommt man so wirklich weiter? Denken Sie doch mal anders! Warum sich dort tummeln, wo andere die besten Plätze bereits besetzten. Oder gar Dinge tun, die man schon 1.000 Mal gesehen hat. Wir […]
Algenwurst!? Wo kann man die kaufen? Wie schmeckt die? Und vor allem wozu? Fragen über Fragen, denen wir uns mit dem Start-up Remis Algen zur zukünftigen Marketingausrichtung gestellt haben. Wir bedanken uns noch einmal sehr für das entgegengebrachte Vertrauen! Denn obwohl der Markteinstieg mit der vegetarischen Wurst mit 5% Alge erfolgreich geglückt war und die […]
Wir lieben Fischbrötchen! Ganz ehrlich, wir Ideenmacher sind jetzt nicht so die Marketingzicken. Aber auf den Erfolg des Welfischbrötchentags sind wir doch ein wenig stolz. Schließlich wurde der „Kultburger des Nordens“ kürzlich und bereits zum fünften Mal mit einem facettenreichen Programm in vielen Orten entlang der Küste und der Holsteinischen Schweiz geehrt. Ein Event, das […]
Sigma Dental mit selbstbewusstem, neuen Markenauftritt. Hochwertige Dentalprodukte für anspruchsvolle Zahnärzte gibt es bei Sigma Dental. Mit konsequenter Marketingstrategie und frischer Marke haben wir eine echte Qualitätspositionierung geschaffen – mit großem Erfolg! Im Zuge der Markenentwicklung wurde Sigma Dental inhaltlich und äußerlich überarbeitet. Innovativer, qualitätsvoller und kompetenter sollte es sein, um sich auch weiterhin erfolgreich […]
Marketing erfolgreich machen! Eine gute Idee braucht für den Erfolg echte Verbündete und viele Unterstützer! Für uns bedeutet echte Partnerschaft: Teil sein. Und sich gemeinsam für gute Ideen stark machen! Also nicht nur „Ideen abkippen“, sondern auch für die optimale Umsetzung und Platzierung im Markt, beim Vertrieb oder im Handel zu sorgen. Denn am liebsten […]
Moorschutz ist Klimaschutz – eine Perspektive für Ihre CSR-Strategie! MoorFutures der Ausgleichsagentur Schleswig-Holstein machen es gut! Haben Sie sich schon mal Gedanken darüber gemacht, wie viel CO2 eine ganze Firma im Jahr alleine durch die vielen Geschäftsfahrten mit Auto, Bus und Bahn produziert? Bei uns im Unternehmen war das bislang jedenfalls kein Thema. Bis zu […]
Kooperation verbindet Sylter Meersalz mit Rosenthal Das Sylter Meersalz ist seit seinem Launch im Oktober 2013 ein Sinnbild für die feine, kreative Küche mit Sylter Flair geworden. Von Anfang an durften wir den Sylter Sternekoch Alexandro Pape und seine Geschäftsideen rund um die Meersalzmanufaktur in List/Sylt strategisch und kreativ unterstützen. Zusammen haben wir das erste […]
Mit Bioboden rundum gesund wohnen! Mit unserer Endverbraucherkampagne zeigen wir, dass ein Bio-Fußboden zur ökologischen Wohlfühlzone werden kann. Für alle, die einen Neu- oder Umbau planen – und dabei nur umweltfreundliche, gesundheitlich unbedenkliche Materialien ins Haus lassen – gibt es jetzt die perfekte Grundlage: PURLINE Bioboden. Der innovative Fußboden der von uns kreierten Marke wineo […]
Am Beispiel Stiftung Naturschutz Schleswig-Holstein. Wir sind gerne strategischer Vordenker und Ideenmacher für die Marketing- und Geschäftsleitung. Und genauso gerne kreativer Kopf für Kampagnen, Messen und andere Kommunikationsaufgaben. Für viele Kunden sind wir das eine oder das andere. So auch für die Stiftung Naturschutz Schleswig-Holstein. Vielfach auch beides: Denn im Rahmen der intensiven strategischen Zusammenarbeit […]
Marktforschung nervt! Bitte nicht falsch verstehen…, wir lieben gute Studien und echte Insights. Aber sind sie erstmal da, fängt die Arbeit erst richtig an! Vielleicht kennen Sie das: laufend gibt es neue Trends, die tolle Inspiration für Ihr Marketing versprechen. Im Unternehmen stapeln sich spannende und weniger spannende Branchen- und Zielgruppenstudien. Aber es fehlt überall […]
