Kreative B2B-Kampagne: Heavy OnMetal

FÜR DIE INOTEC GROUP

Als Marketingagentur beschäftigen wir uns im täglichen Geschäft mit vielen Themen aus der Industrie. Einige sind für uns schneller zu greifen, bei manchen müssen wir tiefer in die Materie eintauchen. Das machen wir aus gutem Grund: Wir wollen nicht nur verstehen, wie unsere Kund:innen ticken, sondern auch wie deren Produkte und Dienstleistungen funktionieren. Wenn es um sehr spezifische Themen geht, ist oft ein ganz anderes Herangehen gefordert. Und wenn dann noch ein komplexes B2B-Thema im Fokus steht, ist ein ganzheitlicher Ansatz mehr als notwendig.

Die Substanz

Seit einiger Zeit sind wir als Marketingpartner an der Seite der inotec group, ein großer Player in der Industrie. Als Kennzeichnungsprofi ist das Unternehmen Marktführer in der Branche – besonders im Bereich OnMetal-Etiketten sind die Produkte aus dem Markt nicht mehr wegzudenken. Dafür wollten wir mehr Sichtbarkeit nach außen schaffen. Wie wir dieses Ziel erreichen? Mit einer neu entwickelten 360° Produktkampagne. So wollen wir nachhaltig sicherstellen, dass die inotec group als führender Lösungsanbieter für OnMetal-Label und -Anwendungen wahrgenommen wird. Und natürlich auch durch die gesteigerte Aufmerksamkeit mehr Anfragen aus den Fokusbranchen erhält.

Entscheidend dafür ist das Herausstellen der Unique Selling Points – und davon gibt es bei dieser besonderen Art von Etiketten einige: In der neusten Generation sind die OnMetal-Label weltweit einsetzbar, liefern durchgehend Top-Performance und lassen durch das große Produktportfolio keine Wünsche der potenziellen Neukund:innen offen.

Die Beschleunigung

In einer Branche, die stark datenorientiert ist und sich auf Fakten stützt, war für uns klar: Wir müssen Fakten und Kreativität nahtlos miteinander verbinden. Wir wollen Faktisches und Kreatives miteinander verbinden. Das muss sowohl sprachlich als auch grafisch auf den ersten Blick funktionieren.

Textlich haben wir uns für eine Zwei-Statement-Kombination entschieden: Mit einer souveränen Haltung in Kombination mit markiger Ansprache heben wir uns gezielt von der Konkurrenz ab. Sprachlich nutzen wir die im Marketing oft genutzte Methode des Küchenzurufs: Klar, verständlich und auf den Punkt formuliert. Was das genau bedeutet und wie das funktioniert: Mit einer Annahme bzw. Feststellung („Keine Magie“ oder „Keine Grenzen“), die im zweiten Teil mit Verweis auf das Portfolio- und Leistungssegment („Einfach Können“ oder „Global Funken“) aufgelöst wird.

Visuell setzen wir auf starke, repräsentative Motive, die die jeweiligen Fokusbranchen und Anwendungsfelder (Automotive, Maschinenbau, Logistik etc.) perfekt abbilden. Das Besondere: Wir bilden den digitalen Zwilling ab, der sich aus vielen „0“ und „1“ zusammensetzt. Das ist nicht nur ein grafisches Element, das sofort ins Auge sticht. Digitaler Wandel funktioniert nicht ohne die richtigen Kennzeichnungslösungen. Das weiß auch die inotec group. Dementsprechend braucht jeder Gegenstand eine digitale Identität, um in digitalen Prozessen abbildbar zu werden. Damit schließt sich der Kreis. Die kreative Produktkampagne nimmt bewusst die Unternehmensvorstellungen auf, um neue Anknüpfungspunkte zu schaffen.

Es stand für uns außer Frage, dass die unterschiedlichen Kampagnenmotive online als auch offline gespielt werden müssen. Ob in Form einer Landingpage, als LinkedIn-Beiträge, als physische Postkarten oder als Printanzeigen. Unser Ziel ist es, maximale Marketing-Power zu entfalten und den Vertrieb mit einer erhöhten Anzahl qualifizierter Anfragen zu unterstützen.

 

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